Скилл copywriting для Claude Code: как он пишет по-русски

Скилл copywriting отучает Claude Code сочинять обещания, которых нет в ваших фактах, и делает текст короче. Работает он и по-русски, хотя написан по-английски. Знакомая ситуация: на главной странице висит текст про «надёжного партнёра», и вы сами понимаете, что его никто не дочитывает. Мы дали Claude Code переписать такой текст трижды, дважды со скиллом и один раз без него.

Что умеет этот скилл?

Скилл copywriting входит в набор marketingskills, где лежат 50 скиллов для маркетинга: письма, реклама, SEO, цены. Copywriting отвечает за тексты страниц: главная, лендинг, тарифы, «о нас». Кроме основного файла в нём три справочника: приметы текста от нейросети, схемы продающих текстов и список естественных связок между фразами.

Перед работой скилл просит Claude понять, с чем он имеет дело. Шаблонный текст или пустой бриф можно писать с нуля, текст с живым голосом автора надо чинить бережно и сохранять его слова, а просьбу «поправь заголовок» выполнять точечно. Второе правило строже: никаких придуманных цифр, клиентов и результатов. Если утверждение нечем подтвердить, Claude должен сказать, какие данные его вернут.

Как его поставить?

Поставить только этот скилл из набора можно одной командой:

npx skills add coreyhaines31/marketingskills --skill copywriting

Без --skill copywriting утилита предложит поставить все 50 скиллов. Ей нужен Node.js 22.20 или новее. Руками скилл ставится так: создайте папку ~/.claude/skills/copywriting/, положите туда SKILL.md из папки skills/copywriting репозитория, а рядом папку references с тремя справочниками. Без справочников скилл тоже работает, но список примет «нейросетевого» текста лежит именно там. Как устроены скиллы, рассказываем в статье «Скиллы Claude Code: что это и как написать свой».

Как мы проверяли?

Запускали чистый Claude Code 2.1.303 с моделью Sonnet, без наших инструкций и памяти. Взяли выдуманную веломастерскую «Спица» в Казани, ту же, что в обзоре скилла frontend-design. Для неё мы написали типичный шаблонный текст на 94 слова: «Мы являемся вашим надёжным партнёром в мире велосипедов», опыт без цифр и три восклицательных знака. К тексту приложили факты: услуги, четыре цены и часы работы.

Просьба была такой, как написал бы владелец: текст звучит как от нейросети, клиенты не дочитывают, перепиши живо и по-человечески.

Что получилось до и после?

Вот как начинался исходный текст и как начинаются три новые версии. Балл в последней колонке ставит наша проверка инфостиля: от 0 до 10, минус за штампы, канцелярит и длинные тире.

Все три версии выкинули «надёжного партнёра» и «новый уровень комфорта». Разница в том, что каждая добавила от себя.

Claude без скилла начал живее, тремя вопросами подряд. Но он же пообещал от имени мастерской то, чего в фактах не было: «подскажем, что действительно нужно менять», «весной заберёте сухим, целым» и «скажем честно». В отчёте он сам перечислил эти фразы и попросил их проверить, и это хорошо. Плохо, что они уже стоят в тексте, и спешащий владелец так их и опубликует. Со скиллом такая фраза тоже попала в текст, но одна против трёх.

Со скиллом Claude убрал «многолетний опыт», «гарантию качества» и «кратчайшие сроки» и объяснил почему: нечем подтвердить. Он попросил прислать, сколько лет работает мастерская и какая гарантия на работы, чтобы вернуть эти строки уже с цифрами. Во втором запуске Claude не стал сочинять призыв к действию и оставил в конце пометку «нужен адрес, телефон или ссылка на запись».

Какой текст получился лучше?

По нашей проверке штампов в версиях со скиллом нет, а в версии без скилла пять длинных тире, по которым текст нейросети узнают сразу.

Но балл не всё. Версия без скилла читается теплее, её вопросы в начале похожи на речь живого мастера. Тексты со скиллом короче примерно на пятую часть и местами суховаты. Если хотите меньше выдуманных обещаний, берите скилл. Вычитывать придётся в любом случае. Если вы и так готовы вычёркивать лишнее, Claude справится и без скилла.

Где скилл ошибается?

В первом запуске со скиллом Claude написал про хранение: «Весной заберёте его на том же месте, где оставили». По-русски так не говорят, да и смысл странный. Claude сам отметил эту фразу как домысел, но неловкость в языке не заметил. Скилл писали для английского, и русскую речь он не вычитывает.

Второе: скилл по своим правилам должен сначала расспросить вас о читателях, источниках трафика и возражениях клиентов. В нашем прогоне он этого не сделал и сразу писал по фактам из запроса. Для короткой страницы это нормально, но для большого лендинга лучше заранее положить в проект файл с описанием продукта: скилл найдёт и прочитает его сам.

Как он работает с русским текстом?

Лучше, чем можно ждать от английского скилла. Он понял русскую просьбу и включился, а его запрет на длинные тире совпал с нашим правилом: на этом сайте их нет. Только скилл убрал тире везде, даже там, где их требует русская пунктуация.

Список примет нейросетевого текста в справочнике английский: фразы вроде «it's not X, it's Y». Русских штампов вроде «индивидуального подхода» в нём нет. В нашем тексте Claude убрал их по общему правилу скилла: никаких утверждений без доказательств.

Стоит ли его ставить?

Если вы пишете тексты для своих страниц через Claude Code, да. Вернёмся к тексту про «надёжного партнёра»: со скиллом вы получите короткую версию только из ваших фактов и список того, что нужно досказать, чтобы текст стал сильнее. Пришлите эти факты, и Claude допишет. Только перечитайте результат вслух: русскую неловкость скилл не поймает.

Если вы заодно делаете сам сайт, посмотрите обзоры скиллов frontend-design для внешнего вида и web-design-guidelines для проверки вёрстки. Как оплатить Claude из России, рассказываем в статье «Как оплатить Claude и ChatGPT из России».

Прогон 19 октября 2026 года: Claude Code 2.1.303, модель Sonnet, скилл версии 2.3.1. У репозитория coreyhaines31/marketingskills на ту же дату было 55,5 тысячи звёзд на GitHub. Мастерская и исходный текст придуманы для теста. С другой моделью тексты выйдут другими.